De redactionele inhoud (content) van de website brengt bezoekers op de juiste plek, en vormt voor zoekmachines een belangrijke manier om websites te rubriceren. Bij het vullen van de website dient u dus met twee groepen rekening te houden: bezoekers en zoekmachines. Gelukkig stellen beiden vaak dezelfde eisen. De basisregel: ze letten op woorden die u belangrijk vindt of belangrijk maakt, zoals titels, tussenkoppen en hyperlinks.
3.1 Bepaal de zoektermen Zoeken gaat met woorden. Volgens onderzoek van Entireweb gebruikt 19% van de surfers één woord om te zoeken, gebruikt 31% een combinatie van twee woorden, en gebruikt 25% van zoekers drie woorden.
Om gevonden te worden, moet u over de juiste woordenschat beschikken. Stel een lijst op van 20-50 trefwoorden die belangrijk zijn voor de identiteit, doelstelling en doelgroep van uw organisatie. Gezien het zoekgedrag van surfers is het ook belangrijk om clusters van twee of meer woorden in deze lijst op te nemen. U kunt zich bij het opstellen van de lijst ook laten inspireren door succesvolle concurrenten, of door de meest gebruikte zoektermen in Google Analytics. Door strategische plaatsing van de sleutelwoorden op uw website (content-optimalisatie) zal deze hoger komen in de zoekresultaten.
3.2 De paginatitel De paginatitel wordt in de zoekresultaten weergeven als hyperlink. Geen wonder dat zoekmachines zoveel waarde toekennen aan de paginatitel, ook al neemt deze op de website zelf een zeer bescheiden plaats in. Een goede paginatitel behandelt het onderwerp van de pagina, en eventueel de naam van uw organisatie of website.
3.3 Titels en tussenkoppen Titels en tussenkoppen tellen zwaar in de Googleranking. Hoe groter het lettertype, hoe zwaarder de termen wegen in de zoekresultaten. Ook vet gedrukte en cursieve woorden hebben meer gewicht. Opent de website dus meteen groot, vet ‘Welkom’, dan gaan zoekmachines ervan uit dat u heel graag gevonden wordt op deze term. Welkom op de lijst van 26.900.000 andere websites.
Titels en tussenkoppen moeten voor de menselijke bezoekers kort en krachtig zijn. Lekker scanbaar. Voor zoekmachines kunt u beter meer trefwoorden in de titel stoppen. Open uw homepage bij voorkeur dus niet met een groot ‘welkom’, maar ook met uw bedrijfsnaam of core business.
3.4 Treffende teksten
Net als bezoekers ‘lezen’ zoekmachines de teksten op uw website. En net als veel bezoekers beginnen ze enthousiast aan een verhaal, en zakt hun interesse weg als de tijd vordert. Belangrijke sleutelwoorden en begrippen kunt u dus het beste zo hoog mogelijk op de webpagina plaatsen.
Pas er echter voor op uw webteksten te ‘overvoeren’ met sleutelwoorden. Als meer dan 25% van uw webteksten bestaan uit sleutelwoorden, dan zullen zoekmachines dit als een truc beschouwen. Deze vorm van spam zal eerder leiden tot een lagere notering dan een hogere.
3.5 Beeld Een mooi beeld zegt meer dan duizend woorden, maar een zoekmachine kan er helemaal niks mee. Geef webbeelden daarom een bestandsnaam die aansluit bij de inhoud. Als u ook nog een omschrijving van het beeld kan geven, voor het geval deze niet vertoond kan worden op de browser van de gebruiker, geef dan een korte omschrijving van de inhoud en trefwoorden.
3.6 Hyperlinks
De zoekopdracht ‘lees meer’ levert ruim 9 miljoen treffers met Google, maar de meeste organisaties willen zich helemaal niet profileren op het gebied van ‘lees meer’. Schrap daarom alle lees-meer-hyperlinks, en kies voor woorden die er toe doen. Google vindt deze hyperlinks belangrijk, en beloont u met een hogere notering voor zoektermen die wel relevant zijn. Zo kunt u hier bijvoorbeeld meer lezen over het webdesign van Auxo Media.
3.7 Heldere URL
Het wordt bijna voorspelbaar: maak voorzowel bezoekers als zoekmachines
heldere URL’s. Dus geen www.auxomedia.nl/default.lynx?id=840, maar www.auxomedia.nl/webdesign. Voorkom ook dat dezelfde pagina onder meerdere adressen te bereiken is. Voor het gebruik van meerdere namen voor één webpagina kunt u via redirect door verwijzen naar de gekozen variant.
3.8 Trefwoorden
Trefwoorden vormt een manier om rechtsreeks met zoekmachines te praten. Tegenwoordig vinden zoekmachines dat niet zo belangrijk, maar het kan altijd helpen. Bij de ‘trefwoorden’ kunt u de termen opgeven waarvan u vindt dat ze belangrijk zijn. Deze woorden zijn niet zichtbaar voor de bezoekers van de website, maar wel voor de zoekmachines. Gebruik maximaal 15 woorden of samengestelde termen, elk gescheiden door een komma. Probeerde ‘keywords’ zo goed mogelijk te matchen met inhoud de pagina. Een standaardlijstje met sleutelwoorden voor de hele website wordt niet gewaardeerd door zoekmachines.
3.9 Nieuw nieuw nieuw!
Gebeurt er helemaal niks op uw website? Dan hebben bezoekers geen reden om terug te komen, en zoekmachines ook niet. Zoekrobots krijgen na een tijdje in de gaten welke webpagina’s statisch zijn en welke dynamisch. Statische pagina’s composteren langzaam onder de enorme hoeveel materiaal die dagelijks op internet verschijnt. Dynamische pagina’s krijgen regelmatig een visite van de zoekmachine, en maken dus kans om te stijgen in de ranglijst.
